2010年，作為全國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展改革的首個(gè)試點(diǎn)城市——深圳市政府宣布取消毛坯房，銷(xiāo)售住宅實(shí)現(xiàn)100%一次性裝修，從此“精裝修住房時(shí)代”全面開(kāi)啟。2011年，有大量住宅房地產(chǎn)建筑需要精裝修，“精裝住宅”作為方便快捷的住房模式，成為地產(chǎn)商建設(shè)住宅項(xiàng)目的普遍選擇。位于房地產(chǎn)下游的櫥柜行業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。

    廚電一體化是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)

    “廚電一體化一定是未來(lái)的大趨勢(shì)，隨著整體櫥柜設(shè)計(jì)呈多元化的發(fā)展，高新科技不斷應(yīng)用，微波爐、電磁爐、洗碗機(jī)、消毒柜等設(shè)備嵌入櫥柜之中已不再困難。”中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男說(shuō)。

    筆者了解到，作為一個(gè)整體，將櫥柜和各種廚用家電按使用要求進(jìn)行合理布局，巧妙搭配，實(shí)現(xiàn)了廚房家電一體化。可以依照家庭成員的身高、色彩偏好、文化修養(yǎng)、烹飪習(xí)慣及廚房空間結(jié)構(gòu)、照明進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，使廚房成為客廳的延伸。但以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房發(fā)展之路，仍然面臨著整合不同產(chǎn)業(yè)的難題。

    整體搭配才有意義

    “整體廚房的設(shè)計(jì)，精髓就在于‘整體搭配’，只有櫥柜、家電成套系的搭配設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，這才是真正意義上的整體廚房?！比A帝市場(chǎng)部經(jīng)理熊先生指出?！霸谡w廚房領(lǐng)域，以前專(zhuān)營(yíng)抽油煙機(jī)的企業(yè)就生產(chǎn)抽油煙機(jī)，專(zhuān)營(yíng)煤氣爐的就生產(chǎn)煤氣爐，整體性比較弱?！?

    同樣，不少整體廚房品牌僅能生產(chǎn)簡(jiǎn)單的櫥柜，而將廚房電器這一塊的生產(chǎn)假手于人。由此一來(lái)，雜牌電器充斥整體廚房市場(chǎng)，櫥柜生存與廚電配套不相吻合，這些都為整體廚房的設(shè)計(jì)、安裝和售后帶來(lái)巨大的麻煩。

    面對(duì)如此局面，業(yè)內(nèi)人士指出，既要有可篩除弱小品牌的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、可供大企業(yè)遵循的行業(yè)新規(guī)范，還需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有跳出原有范疇，整合多行業(yè)的魄力統(tǒng)籌能力，而萬(wàn)事俱備以后，所欠的“東風(fēng)”正是消費(fèi)者適應(yīng)行業(yè)變化的新消費(fèi)觀念和新消費(fèi)習(xí)慣。

    改變消費(fèi)觀念尚需時(shí)日

    “專(zhuān)業(yè)的品牌生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品”，是消費(fèi)者的觀念中根深蒂固的思維。整體廚房是以現(xiàn)代設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念為基礎(chǔ)的。換言之，除了現(xiàn)代的整體配套和設(shè)計(jì)之外，區(qū)別于傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和習(xí)慣是整體廚房得以發(fā)展的“養(yǎng)分”。

    然而，在海爾整體廚房某店總經(jīng)理蔡先生眼中，目前“廚電一體化”發(fā)展的最大困難正是消費(fèi)者固有的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。“整體廚房”在消費(fèi)者的眼中是一個(gè)新概念。消費(fèi)者劉先生向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》筆者介紹，他還是習(xí)慣于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)櫥柜和廚房電器，如他家的櫥柜是歐派的，抽油煙機(jī)是華帝的，在他眼中，專(zhuān)業(yè)的品牌做專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，這更能保證產(chǎn)品的質(zhì)量。看來(lái)改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還需時(shí)日。

    企業(yè)渠道開(kāi)發(fā)面臨挑戰(zhàn)

    筆者從時(shí)下國(guó)內(nèi)大型地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)了解到，在選擇櫥柜時(shí)，他們幾乎首選都是國(guó)際知名品牌，這使本來(lái)就不多的市場(chǎng)份額留給國(guó)內(nèi)企業(yè)的更是寥寥無(wú)幾。

    據(jù)悉，國(guó)內(nèi)絕大部分廚衛(wèi)企業(yè)將主要精力放在終端市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在大家忙于經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展、二三線城市進(jìn)駐的時(shí)候，市場(chǎng)格局已經(jīng)在悄然發(fā)生著變化。筆者從相關(guān)資料中了解到，美國(guó)的廚衛(wèi)產(chǎn)品80%是直接進(jìn)入工程市場(chǎng)的?！熬b住宅’的推行必定要求中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要掌握終端、工程兩條腿走路的能力。

    因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，在工程方面，承攬住宅精裝修項(xiàng)目的是公裝企業(yè)而非家裝企業(yè)，這使已經(jīng)和家裝公司建立穩(wěn)定合作關(guān)系的廚衛(wèi)企業(yè)還要面臨新渠道的開(kāi)拓。未來(lái)廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開(kāi)發(fā)、可行合作方案探索等一系列挑戰(zhàn)。市場(chǎng)格局在發(fā)生變化，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售途徑，都應(yīng)跟隨市場(chǎng)而變化。

    2010年，作為全國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展改革的首個(gè)試點(diǎn)城市——深圳市政府宣布取消毛坯房，銷(xiāo)售住宅實(shí)現(xiàn)100%一次性裝修，從此“精裝修住房時(shí)代”全面開(kāi)啟。2011年，有大量住宅房地產(chǎn)建筑需要精裝修，“精裝住宅”作為方便快捷的住房模式，成為地產(chǎn)商建設(shè)住宅項(xiàng)目的普遍選擇。位于房地產(chǎn)下游的櫥柜行業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。

    廚電一體化是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)

    “廚電一體化一定是未來(lái)的大趨勢(shì)，隨著整體櫥柜設(shè)計(jì)呈多元化的發(fā)展，高新科技不斷應(yīng)用，微波爐、電磁爐、洗碗機(jī)、消毒柜等設(shè)備嵌入櫥柜之中已不再困難?！敝袊?guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男說(shuō)。

    筆者了解到，作為一個(gè)整體，將櫥柜和各種廚用家電按使用要求進(jìn)行合理布局，巧妙搭配，實(shí)現(xiàn)了廚房家電一體化。可以依照家庭成員的身高、色彩偏好、文化修養(yǎng)、烹飪習(xí)慣及廚房空間結(jié)構(gòu)、照明進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，使廚房成為客廳的延伸。但以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房發(fā)展之路，仍然面臨著整合不同產(chǎn)業(yè)的難題。

    整體搭配才有意義

    “整體廚房的設(shè)計(jì)，精髓就在于‘整體搭配’，只有櫥柜、家電成套系的搭配設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，這才是真正意義上的整體廚房?！比A帝市場(chǎng)部經(jīng)理熊先生指出。“在整體廚房領(lǐng)域，以前專(zhuān)營(yíng)抽油煙機(jī)的企業(yè)就生產(chǎn)抽油煙機(jī)，專(zhuān)營(yíng)煤氣爐的就生產(chǎn)煤氣爐，整體性比較弱?！?

    同樣，不少整體廚房品牌僅能生產(chǎn)簡(jiǎn)單的櫥柜，而將廚房電器這一塊的生產(chǎn)假手于人。由此一來(lái)，雜牌電器充斥整體廚房市場(chǎng)，櫥柜生存與廚電配套不相吻合，這些都為整體廚房的設(shè)計(jì)、安裝和售后帶來(lái)巨大的麻煩。

    面對(duì)如此局面，業(yè)內(nèi)人士指出，既要有可篩除弱小品牌的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、可供大企業(yè)遵循的行業(yè)新規(guī)范，還需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有跳出原有范疇，整合多行業(yè)的魄力統(tǒng)籌能力，而萬(wàn)事俱備以后，所欠的“東風(fēng)”正是消費(fèi)者適應(yīng)行業(yè)變化的新消費(fèi)觀念和新消費(fèi)習(xí)慣。

    改變消費(fèi)觀念尚需時(shí)日

    “專(zhuān)業(yè)的品牌生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品”，是消費(fèi)者的觀念中根深蒂固的思維。整體廚房是以現(xiàn)代設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念為基礎(chǔ)的。換言之，除了現(xiàn)代的整體配套和設(shè)計(jì)之外，區(qū)別于傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和習(xí)慣是整體廚房得以發(fā)展的“養(yǎng)分”。

    然而，在海爾整體廚房某店總經(jīng)理蔡先生眼中，目前“廚電一體化”發(fā)展的最大困難正是消費(fèi)者固有的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣?！罢w廚房”在消費(fèi)者的眼中是一個(gè)新概念。消費(fèi)者劉先生向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》筆者介紹，他還是習(xí)慣于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)櫥柜和廚房電器，如他家的櫥柜是歐派的，抽油煙機(jī)是華帝的，在他眼中，專(zhuān)業(yè)的品牌做專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，這更能保證產(chǎn)品的質(zhì)量?？磥?lái)改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還需時(shí)日。

    企業(yè)渠道開(kāi)發(fā)面臨挑戰(zhàn)

    筆者從時(shí)下國(guó)內(nèi)大型地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)了解到，在選擇櫥柜時(shí)，他們幾乎首選都是國(guó)際知名品牌，這使本來(lái)就不多的市場(chǎng)份額留給國(guó)內(nèi)企業(yè)的更是寥寥無(wú)幾。

    據(jù)悉，國(guó)內(nèi)絕大部分廚衛(wèi)企業(yè)將主要精力放在終端市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在大家忙于經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展、二三線城市進(jìn)駐的時(shí)候，市場(chǎng)格局已經(jīng)在悄然發(fā)生著變化。筆者從相關(guān)資料中了解到，美國(guó)的廚衛(wèi)產(chǎn)品80%是直接進(jìn)入工程市場(chǎng)的?！熬b住宅’的推行必定要求中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要掌握終端、工程兩條腿走路的能力。

    因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，在工程方面，承攬住宅精裝修項(xiàng)目的是公裝企業(yè)而非家裝企業(yè)，這使已經(jīng)和家裝公司建立穩(wěn)定合作關(guān)系的廚衛(wèi)企業(yè)還要面臨新渠道的開(kāi)拓。未來(lái)廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開(kāi)發(fā)、可行合作方案探索等一系列挑戰(zhàn)。市場(chǎng)格局在發(fā)生變化，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售途徑，都應(yīng)跟隨市場(chǎng)而變化。